UX Powered ADV
Strategia basata sui dati per migliorare la pertinenza dei messaggi e raggiungere il pubblico giusto.
Questo progetto esplora un approccio all’advertising più guidato dall’UX: dalla definizione dei bisogni dell’utente alla costruzione di messaggi più chiari e coerenti con le sue motivazioni.
Obiettivi
Ho sviluppato questo progetto ADV in ottica UX partendo da un problema molto comune:
Quando un messaggio non è immediatamente chiaro ed un utente non si rispecchia in esso, anche una buona qualità di traffico può non trasformarsi in interesse o azione.
L’obiettivo è stato progettare una strategia più efficace attraverso:
Messaggi più chiari e rilevanti nei primi secondi dell’ad.
Visual coerenti con la promessa principale del servizio.
Una comunicazione più focalizzata sui bisogni dei diversi target.
Formati creativi progettati per migliorare leggibilità e attenzione.
Analisi
Targeting evoluto:
dal dato alla segmentazione
Ho simulato un processo di analisi ispirato alle metodologie usate nelle campagne data-informed.L’obiettivo era quello di mostrare come insight e segmentazione possono guidare messaggi più efficaci.
Ho ipotizzato diversi micro-cluster di utenti, organizzati per bisogni, barriere percepite e contesti d’uso nel digitale.
Questa segmentazione ideale mi ha pemesso di progettare visual e messaggi più coerenti con ciascun pubblico, simulando un approccio strategico basato sul comportamento.
Studio del mercato per
una strategia distintiva
L’analisi dei competitor ha evidenziato le leve comunicative più efficaci nel settore.
Questi insight mi hanno permesso di definire una strategia su misura, che si ispirasse ai migliori ma riflettesse l’identità unica del brand.
Campagna ADV 2025
Ho lavorato su formati verticali, caroselli e varianti A/B, ottimizzando ogni versione in base al contesto di pubblicazione (feed, stories, campagne paid).
Hero testuali
d’impatto
Ogni headline è progettata per risuonare con i bisogni e le emozioni del segmento target, massimizzando la comprensione e la reazione nei primi secondi dell’ad.
Riflesso delle
personas
Le immagini sono state scelte per riflettere aspirazioni, contesti e linguaggi visivi familiari alle personas, facilitando la connessione emotiva e la fiducia.
Focus su sicurezza e affidabilità
Messaggi e visual progettati per trasmettere affidabilità fin dai primi secondi, riducendo dubbi e aumentando la percezione di sicurezza durante la fase decisionale.
Visual su misura per canali, target e obiettivi
Ogni cluster ha ispirato una comunicazione visiva dedicata, con messaggi e layout adattati ai canali di riferimento.
La campagna è stata progettata per funzionare su più formati (verticali, quadrati e orizzontali), con varianti dinamiche e l’integrazione di GIF animate pensate per aumentare l’engagement nei touchpoint più veloci.
Risultati
La nuova impostazione strategica ha portato a un miglioramento immediato dei principali indicatori delle performance pubblicitarie, come interazione, qualità del traffico e pertinenza dei messaggi.
La segmentazione più accurata ha permesso di intercettare micro-target spesso sottovalutati, con creatività più coerenti alle loro esigenze e ai loro comportameti digitali.
Benefici attesi:
- Targeting più preciso e rilevante
- CTR in crescita e tasso di conversione più alto
- Stile e metodologia replicabbili su campagne future
- Maggiore chiarezza percepita nella comunicazione e rafforzamento della fiducia nel processo
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